一、文案文案是朋侪圈广告外显创意重要的一部门，应当友好、易阅读和易明白。广告文案不凌驾40个字，文字内容不凌驾4行。

广告文案请严格遵守《微信广告制作规范》中关于“广告文案基础规范”等相关内容。1、标点符号用法及个体符号说明用法：请参考国家《标点符号用法》；书名号：限于书名、篇名、报刊名，影戏、音乐等场景可使用；省略号：中文省略号“……”需占两个字符（六个点）且只泛起一次；（在输入中文的界面，按shift键+数字6，即可输出正确中文省略号）毗连号：仅限使用海浪线“~”，用于相关数字、时间、所在的毗连，表现起止。

2、排版规范换行：需保证句式的完整性、统一性；字符：标点符号和文案保持花样一致性，如：中文文字反面半角标点符号混用；英文文字反面全角标点符号混用；一行可展示字数参考：iPhone6/6s Plus（20个字）、iPhone6/6s（20个字）、iPhone5/5s（16个字)、小米4（19个字）、三星note2（20个字）。3、克制内容特殊字符不允许使用特殊字符与符号 ，例如：“：）” “-。

-”等； 不允许使用 emoji 心情，例如：“”。诱导或引导操作不允许泛起诱导或引导用户操作的形貌包罗但不限于以下文案：“请点击检察详情”、 “赶忙戳开看一看”、“点一下下面你就知道是什么”、“点击下方相识民众号”微信产物功效词汇未经微信官方授权，克制使用以下产物功效词汇及其谐音词汇包罗但不限于以下内容：“朋侪圈” 、“点赞” 、“评论” 、“民众号”、 “微信”、 “红包”URL：不允许直接放URL链接内容电话号码：不允许泛起电话号码破折号：不允许泛起破折号，破折号在移动端显示容易发生歧义若要表达引用，建议参考样式：爱迪生说：“乐成是靠一分天才，九十九分的努力。”空行&空格：不允许使用空行或空格不规范折行不允许泛起单个词语或文字折行股票代码不允许泛起公司股票代码非简体中文文字&方言&小语种不允许使用非简体中文文字（单字、词语、成语）暂不支持使用方言和小语种作为广告文案产物销量数据：不允许使用任何维度的产物销量数据4、文案建议您不必拘泥于写出最华美、巧妙的广告文案，有时一份朴实而准确的文案，也能让你的广告获得好效果。

以下，是一些文案撰写建议。文案气势派头您的品牌个性是什么？欢快的？庄重的？神秘的？在朋侪圈里，您的广告性格应该是唯一无二、原汁原味的。保持文案与品牌一致的调性，会加深用户对品牌的印象。

以受众为中心，关注他们的感受请不要太过追求修辞，制止自说自话。您需要关注受众的感受，相识受众想的是什么，相识您的品牌优势。制止陈词滥调cliché（陈词滥调）到处可见，看起来优美，但往往失去了实际意义。

这些词句，容易被用户略过，或仅仅是感动了用户，却不能促使他们选择您的品牌。写广告文案有时差别于写歌词，在文案的偏向上，请择优而行，凭据您的品牌性质、定位、受众需求来构想文案，制止使用过于空泛，又不能转达实质信息的词句。二、图片图片是更吸引用户眼球的元素，会直接影响到广告投放效果; 使用图形元素表达主题，不建议使用纯文字的图片，倒霉于吸引用户点击。

1、单图规格图片巨细： 不凌驾300KB，不支持GIF花样，图片中文字篇幅不凌驾30%图片尺寸（四选一）： 800×640像素（5:4）、640×800像素（4:5）、800×800像素（1:1）、800×450像素（16:9）图片花样： PNG、JPG、JPEG2、多图规格图片数量： 3/4/6张单张图巨细：不凌驾300KB，不支持GIF花样，图片中文字篇幅不凌驾30%单张图尺寸（三选一）：800×800像素（1:1）、640×960像素（1:1.5）、640×1136像素（1:1.775）图片花样： PNG、JPG、JPEG图片中间正方形区域（下图绿色虚线内区域）是朋侪圈缩略图片后显示在列表上的部门。为了保证显示效果，规范如下：3、图片上的文字要求：1）若图片中泛起文字，非企业/运动标识以外的文案字数不得凌驾 15 个字符，文字篇幅不凌驾30%2）1 个汉字占 1 个字符，2 个英文字母/数字占 1 个字符，1 个标点符号占 1 个字符3）“摄影行业”行业的广告图片，不允许泛起任何形式的文字4、图片设计规范1）肖像授权规范若图片使用明星肖像，须在提交广告审核时，提供“代言条约扫描件”， 或者按以下要求提交授权函：《小我私家授权模版》或《公司授权模版》。

若图片使用人物肖像，须在提交广告审核时，需按要求提交答应函：《答应函模版》。2）图片选择建议选用优质图片，让您的广告获得更好效果。

以下，是一些选图建议。3）挑选有趣的拍摄工具请注意，对用户来说，朋侪圈是比力私人的，您的广告泛起在这里，除了要抢眼，更要令人容易接受。

内容，构图，颜色，都市影响用户对品牌的印象。所以，请注重受众体验，挑选优质而有趣的图片，不要使用过于强烈，粗拙，与业务毫无关系的图片。4）远离“图库感”与“Banner 广告”履历告诉我们，图库图和泛滥成灾的 Banner 广告，都难以触动公共，社交效果偏低。

因此，请保证您的图片生动有趣，经由经心设计。5）讲故事讲故事吧，可以狂想而科幻，也可以日常而温暖。无论您讲什么样的故事，用图片营造一种气氛，或展现故事的某一时刻，都市很吸引人。

三、通用模板1）模板先容通用原生推广页，适用于朋侪圈品牌推广、当地推广广告，其最大特点是点击外层图片后，会进入一个原生沉醉式体验的模板页面。2）操作流程朋侪圈品牌推广广告，点击广告图片进入微信通用原生推广页；点击“检察详情”文字链，可跳转至H5化的原生推广页。3）设计规范。

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