本模板是联合笔者从多年来的运动运营履历，得出的一套比力通用的运动模板，资助运营小同伴们理清运动筹谋的思路，快速完成一个运动筹谋方案。本模板有一定适用规模，有自身履历的局限性，表达亦不能完全，请联合实际情况参考。

根据模板去写并不是目的，快速把运动相关思路理清楚才是重点。运动的方案筹谋流程根据差别时间阶段，主要分为以下几个部门：【运动筹谋阶段】明确目的、确定主题、运动形貌、推广计划、用度预算、形成方案文档【运动执行阶段】细化方案、运动审批、项目立项、跟进开发排期（涉及开发）、上线验收、全程推广与跟进、各环节协调配合、精致化用户分层【运动复盘阶段】目的告竣情况、从开始到竣事遇到的问题、值得继续发扬的、必须防止再次发生的、有待革新提升的、其他问题（包罗人和事）【一】运动筹谋阶段本环节主要是在举行方案形成之前明确运动目的、形成运动雏形、运动所需资源概况等，尽可能把影响决议的问题放在这个环节想清楚，再开始后续的细化执行，制止推翻重来浪费事情量。

一、明确目的（确定筹谋本次运动的须要性、可行性）运动的目的是什么？首先明确，筹谋本次运动是什么目的？品牌？拉新？促活？营销转化？一般来说，运动是辅助完成整体或部门目的的手段。好比说，这个季度需要冲刺3000万的销售额，那么本次围绕这个大目的筹谋的的运动目的就很明确了：一定是为了提升销售转化。

运动预期：希望通过运动，到达一个什么效果。做运动之前，通过履历预估也好，细密的推演也好（这里不详细展开说），有一个合理的预期，没有预期，成本预计也是算不出来的。运动有没有须要做？先明确目的，想好要干嘛，再决议怎么干。实际中容易泛起倒置的情况，好比，要过情人节了，做个抽奖运动吧……切记：不是为了做运动而做运动，而是因为这个运动是实现这个目的的最佳手段，才做运动。

运动目的清晰了，后续的人群，投放渠道，预算才气清楚地做下去。能不能实现？确定了运动的目的和须要性，就要思量可行性，也就是说，你想做，可是以当前的现状以及资源，能不能支撑完成？举个栗子：为了提升设计师UGC投稿量，我们准备在Q3筹谋一场设计师大赛，这里需要市场部、培训部、产物技术等多个部门协作完成，并涉及一定的预算投入。

然鹅下半年市场部需要开展全国巡展，没有市场人力支援；开发也有其他0号项目举行中，不行能有开发支援支撑，同时公司层面基于开源节省的思量，此类运动预算过大，现阶段是不予思量的，因此，在现阶段，该运动是不具备可行性的，理应尽快寻找更合适的替代方案。运动能不能连续、复用？咱们做一个运动或多或少都要占用一些人力资源，甚至开发资源，如果是一次性的运动，那其实是很惋惜的。可是如果一次性做发展期性质的，却往往要一次性投入更多的成本，在效果不明确的前提下做，风险极大。

那怎么办呢？一个经由市场验证的产物功效给运营带来的作用就跟打怪装备升级了一一样。运动，其实是一个新产物的前期试探、验证，咱们在筹谋阶段要具有前瞻性。

如果验证运动有效果，那么这类运动是不是可以复用或者做成连续性的运动？既然是验证，那么涉及到产物开发的是不是可以先简朴做？否则浪费大量人力开发，效果验证效果不理想，那么这锅运营不背谁背？所以需要想清楚了再去计划运动的形式，把风险点降低。充实明白影响这个目的的因素和现状，才好筹谋对应的运动，做预算，有靠谱的预期，利便后续分析复盘。二、确定主题好的主题是运动乐成的一半，主题一定要吸引人，让人一看就知道是个什么运动，用户如何到场，可以获得什么样的利益。焦点要简朴粗暴， 好比，下单立减30元，第二件半价，免费抽iPhone X……虚无缥缈文绉绉的要不得。

常见的主题思路有许多，好比：往届主题的延续、行业乐成热门运动的参照、社会热点的有机联合、以目的为导向的斗胆创新、联合往期运动复盘，制止重新踩坑...参考竞品也是其中一种方式，可是参考竞品要挖到精髓，学到点子上，要有须要的延伸，否则别人看一眼，给你的评价只有2个字：抄袭！三、运动形貌确定好了主题，就要确定运动的玩法了。起码要包罗的几个元素：时间 / 工具 / 简述 / 流程 / 规则说明运动时间，一般是区间花样表达，xx时间-xx时间。有严格时间控制的，还要准确到分秒。好比双11运动限时抢购等。

有些小同伴不管是方案落地还是出街的运动页面，都不写年份，其实不是一个好习惯，随着时间推移，无论自己日后复盘还是运动对外宣传，都市让人感受不清晰，甚至另有可能发生争议。运动工具，是直接表述什么人可以到场这个运动，什么人不行以。好比周年庆运动，只限购置了软件的老用户到场。

那么哪些人切合条件哪些不切合，就自行对号入座了。否则你如果不写，新用户买了你的产物效果没有享受到这个折扣，就有的争论了。对运动主题做简朴展开形貌，几句话就能让其他环节的同事明确详细是个什么事，利便他们评估实现难度，对运动有一个整体上开端观点。

好比下单立减30元，是下单当下就减还是事后统一返还抵扣券，免费抽iPhone X 是实时开奖还是牢固时间开奖，差别的方案实现的难度肯定是纷歧样的。对运动的流程做个简朴又清晰的表达，这是对运动形貌必不行少的增补说明。一般情况下依托时间轴，从预热阶段开始、到运动上线、运动间流程（差别玩法节奏差别）、收尾、数据导出等，每个环节都要说清楚。

须要时候还应该辅以流程图，这样就越发清晰了。规则说明。

正所谓无规则不成周遭，有运动就一定有规则。前面说到的时间、工具其实都属于规则之一，可是往往另有多条“周边规则”需要增补说明。好比说，运动期间购置的商品统一在运动竣事的48小时内发货；。

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