洪敏网络：众所周知，苹果是一家告白公司 在万众对iPhone 12的期待之下，9月16日凌晨1点，CEO蒂姆·库克准时呈现在了屏幕的另一端，苹果公司秋季公布会正式开启。面临疫情的打击，这一次的苹果，不出意料地接纳了线上形式举行新品公布。

不外让苹果粉们略感失望的是，由于供给链受到疫情的影响，本次公布会仅公布了Apple Watch Series 6、第八代iPad以及新款iPad Air等产物，iPhone 12估计将在几周之后的另一场公布会上才会正式表态。纵然备受存眷的手机没有公布，但正如往常一样，新的一系列苹果文案果真还是吸引了营销行业的存眷度，究竟对于营销人和告白人们来说，苹果的告白和文案水准就如同产物一样，也是业内标杆之一，甚至可以或许激发颅内飞腾。苹果的中文文案根基由本土公司文案，按照英文原文“翻译创作”而成，并最终夺目地呈现在苹果的官网里。

（说句题外话，有趣的是，由于大陆和香港台湾的文案都是由各自地域的创作者别离完成，所以这三其中国地域的创译文案老是会被拿来横向比力。） “康健的将来，此刻戴上”。简朴的一句话，就把新款苹果手表的功效放置在消费者的眼前。

“时时把稳你的心”。同样是熟悉的味道，前后半句必然要有沟通的字彼此照应。展开全文 而在往年，更是有诸如“Hello，将来”这样的文案为人所津津乐道，就连一向被视为无趣生硬的产物先容文案，到了苹果的手里似乎又总多出那么一点趣味。这种语法和修辞虽然批驳纷歧，但却足够具有辨识度，以至于在某段时间让整个行业风行起了一种“苹果风”，受到各家品牌、出格是电子产物品牌的鉴戒和仿照。

然而，比起苹果的文案，更值得被存眷的，是苹果已往所创作过的那些告白片。有人曾经这样评价过：“世界上的大部门告白公司其实都没有资格评价苹果的告白，因为说实话，它们甚至压根就做不出来这样的告白。” 这样的评价大概过于极度，因为苹果公司的大部门告白也是和告白署理商互助完成的，但身为告白主和品牌方可以或许得到这样的评价，这家科技公司所出现的创意尺度和嗅觉，却由此可见一斑。

而这一切，都和苹果公司自身的品牌基因息息相关。一、背叛思维和独立思考，是苹果告白的基因暗码 乔布斯曾经说过，苹果logo的第一个故事，来自一位叫艾伦·图灵的天才数学家，也是人工智能之父。

他帮忙成立了人工智能世界，作为打破军事法例的手段，协助军方破解了德国的暗码系统，取得了二战的胜利。可悲的是，那时的图灵却因为性取向而遭受毒害，最后咬了含有氰化物的苹果而逝世。苹果的骨子里就很浏览图灵的缔造力，同时也很是背叛地支持他的性取向，在谁人时代这么做并非出格容易。在相识这样的配景后，让我们把时间回溯到1982年。

由于电脑产物Apple I 和Apple II 的大获乐成，当年在小我私家电脑范畴内，险些只有IBM可以和苹果抗衡。但到了1983年，Apple III 和丽萨电脑推出后却相继失利，于是乔帮主但愿以全新产物Macintosh电脑再度逆袭市场。

于是，苹果史上最为人所津津乐道的两条告白片之一，《1984》登场了。这段播放在第18届“超等碗”间隙的60秒告白，巧妙化用了小说家乔治·奥威尔的同名神作《1984》，出现了一个反乌托邦式的故事。

一支步队陪同着不寒而栗的音乐整齐前行，渲染了极端压抑的绝望气氛，女主是意图扑灭思想节制者的反叛人士，面临身后追捕她的独裁者爪牙，女主抡锤砸碎屏幕，一阵光线中，苹果宣布推出新电脑Macintosh，并呈现告白语：你将会大白，为什么1984不会成为《1984》。＂直接叫板IBM。这则告白，最终被《告白时代》评选为有史以来最伟大的贸易告白。

告白推出后，苹果公司在100天内就销售了72000台Macintosh电脑，是预估的2倍。另一方面，它甚至直接鞭策了“超等碗”化身成为“告白春晚”。另一则精彩的告白，同样来自上个世纪，也更广为人知，那就是由乔布斯亲自介入撰写文案和举行配音的《ThinkDifferent》。

1997年，此前一路坎坷的乔布斯正式回归苹果并出任CEO，这一次，他决定将苹果公司塑造成一位品牌形象越发光鲜的“独立思考者”。于是在《Think Different》里，呈现了很多拥有创新和革新精力的人物形象，包括爱因斯坦、拳王阿里、甘地、鲍勃·迪伦，在这些人物下面，呈现了苹果的告白语「Think Different」和Logo。

多年以后，罗永浩的锤子手机同样推出了“大度得不像实力派”的系列告白，虽然内容差别，但内核和形式却有着一丝鉴戒的味道。来到21世纪，纵然站在了行业顶端，苹果依然在产物和创意层面不停推动着本身，打破本身曾经拟定的尺度。它的创意水准，依然如同当初谁人锋芒毕露的挑战者和背叛者一样。只要仔细品阅就会发明，21世纪的苹果告白里，同样拥有太多值得仔细挖掘的宝藏了。

二、有些卖点，真的不必用嘴说 事实上，总会有告白署理商诉苦，为什么客户必然要在品牌告白里塞入那么生硬的告白卖点，成果故事没有了沉醉感，消费者发生了间隔感，整个告白艺术一点都不“艺术”了。然而，苹果告白就是有这样的魔力，老是可以或许围绕着主要卖点，为消费者娓娓道来一个精良易懂又不生硬的故事。在告白《Make room for color》里，苹果出现了一场极其壮观的颜色大跑酷，真正诠释了什么叫“为颜色让路”，给iphone XR 的主要卖点“多彩”打响旗号。而为了展示iPhone X的Face ID解锁功效，苹果勾勒了一个可以用脸解锁任何物件的世界。

告白从女主角使用Face ID解锁她的iPhone X开始，当她颠末走廊时，只是一督双方的储物柜，所有的柜子便纷纷被解锁。之后，女主同样用“脸”打开了门、抽屉、尝试室的用品、甚至是陌头一位男士的挂链。不需要一句多余的旁白，就批注白了iPhone X快捷利便的解锁功效。

纵然将视线转移到中国区，这一类型的苹果告白依然同样精彩。在2017年推出的告白《两小我私家的城》里，当男主打开iPhone 7 Plus人像功效为女主摄像时，上海外滩熙熙攘攘门庭若市的人潮，瞬间就空无一人了，整个世界，只剩下男主在为他心爱的女主照相。同样无需一句话，同样只是透过画面，甚至另有些许小清新，就把卖点给出现出来。

对比同样在讲述功效卖点、曾经激发过谈论热度的凯迪拉克告白《没有后驱，不算豪华》，稍显降维冲击。固然，凯迪拉克的告白足够滑稽诙谐，而且汽车产物和手机产物也不完全具备可比性，但以凯迪拉克的品牌调性而言，它们完全有时机做得更好。三、有些走心，真的不必硬煽情 2020年，因为疫情的原因，品牌们似乎心照不宣地制止在略微黯淡的社会大情况里过分“走心”煽情。但已往的一两年，“走心”告白依然是更被消费者承认和接管的（固然这里值的是真正优质的那些，而不是粗制滥造的那种）。

你会惊讶地发明，作为一个外洋品牌，纵然高层和决议者大部门是老外，但在中国，苹果告白居然也可以挖掘出国人可以或许心领神会的洞察，来讲述一个感人的故事，而且故工作节往往只是点到为止，并没有过分使用技巧或转折。打响这第一枪的，就是2018年苹果结合陈可辛导演，全程使用 iPhone X 拍摄的春节告白《三分钟》。急速行驶的列车载着搭客们返回故里与家人春节团聚，但有一群人却回不了家，那就是列车员。

于是，当女列车员来到途中的某个站、也是本身的家，孩子早已等待在了哪里，趁着三分钟的停车时间为久久才能见上一面的妈妈，背上了一次“九九乘法表”。故事的架构很是简朴，飞腾设计也并不庞大，但却起到了四两拨千斤的奇效，感情的压抑反而越发让人想要宣泄，比起强硬的言语煽情，是越发高超的。有人可能会说，尽量远离卖点、纯粹的品牌短片固然可以做到很走心，可是本年七夕，苹果同样用《我俩的歌》，在出现AirPods “音频共享”功效的同时，又收获了满满的打动。

苹果找来了三对情人，为他们提供了一个独处的空间，一首歌曲的时间，让他们一起戴上AirPods连上同一首歌，一起用音乐重温曾经走过的时光，叫醒有关恋爱的影象。无需过分鼓吹恋爱，也没有跌荡起伏的情节，只有简朴易懂的观点，和并不会让人以为太过虚假的温暖。正如喜剧演员们所说，真正高级的笑点，从来都不会是硬骚挠着你痒痒笑。

真正的泪点，也不行能是硬拉扯着你说给我哭。四、产物的脚色，还能更巧妙 在苹果之前，险些大部门电子产物呈现在告白里的形式，要不就是片子和海报的绝对主角，要不就是植入所讲述的故事中。苹果，则开创了另一种告白模式，那就是让产物成为整个告白的“建造者”。

纵然不在告白中直接呈现，依然可以斗胆宣言：“这就是我的过人之处。” 怎么做到的？看看曾经在陌头呈现过的那些苹果户外告白就知道了。

iphone险些从不标榜像素有多高，照相有多悦目。为了凸显本身强大的摄影功效，苹果推出了一个看起来简简朴单的系列告白：“Shot on iPhone（由iphone拍摄）”。没有庞大的数据参数，没有亢长的功效文案，也无需让产物呈现在画面里，只是用了一张由产物拍摄出来的照片，就把通报的信息给讲完了。

在已往的几年，苹果也在不停推出各类主题的 “Shot on iPhone” 户外告白。海内的手机商们看到了以后，才大白本来告白也可以这么做。于是再也不长篇大论地论述功效了，无论华为还是Oppo，都实验过推出雷同的告白。

除了户外平面告白之外，像上面提到的新春短片《三分钟》、周迅出演的2020新春短片《女儿》，又或者是近期苹果推出的《史上最长假期》微影戏，最大的噱头之一就是“由iphone拍摄”。在此之前，同样从来未曾呈现过这样的形式。

在我们以为当前的告白形式已经很难再有冲破的时候，苹果的告白老是可以或许像它们的产物一样，在艺术、视觉、创意和美感上面，一次又一次带给我们新的惊喜。新一代的iphone和Mac即将登场，这一次，苹果告白还能带给我们什么样的创意饕餮盛宴呢？ 本文由洪敏网络www.hongminnet.com公布,转载请注明出处！返回，检察更多。

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