电视公益广告是为维护社会民众利益举行创作的，它作为提倡呼吁或阻挡克制某种民众行为一种广告形式，具有鲜明的公益性和导向性，并以其精悍性艺术性而深受人民群众的喜爱。当前，随着社会生活的极大富厚和人民群众精神需求的不停提高，电视公益广告的创作方式也在悄然发生改变。要创作出更切合当下社会形势，更能让民众接受的优秀的电视公益广告，应该转变理念和创新方法。

一、公益广告的创作理念：（一）以情感人，寓教于情。思潮汹涌的当今社会，对任何思想都极具海纳百川的包容性，但也更容易引起民众对于某一做法的猛烈讨论。人们追逐时尚个性强调独立自由，看待世界的眼光和角度千人差别。

从人类文明的历史历程来看，人类在思想意识领域的争论从来未曾停止，但对于情感上的认同却出奇的一致。这样的纪律也给创作人以启示，共情感是人类最显著的特征，应该树立一种情感融入的创作理念，只有抓住情感的关键，才有可能到达预期的效果。

受众更倾向于接受思想上润物无声的同化，而不是强制的意识贯注。优秀的公益广告从来不是一本正经的严肃说教，而是以东风化雨的温情占领人们思想的高地。

亲情、友情、恋爱、民族情、家国情这些我们共有的情感是创作取之不尽用之不竭的源泉。在电视公益广告的创作中，应以情感的痛点为切入，以情感的宣泄点为主题思想的阐释点，以情为形以思想为神，同时注重情感的有效表达温顺畅相同，才气让受众在情感共识中自觉地形成正确的看法和行为方式。（二）与时俱进，更接地气。

我们经常提到电视节目要“高峻上”，但“高峻上”所指的应该是声画和制作的完美。公益广告面临的受众是最广泛的，它的特点要求创作时必须遵循老小皆宜，通俗易懂的原则。

创作者的眼光角度应该与受众保持一致，甚至应该略低一些，从一个越发全面越发真实的角度去视察现实中人们的生活，而不是以上帝的视角俯视一切。所有优秀的作品都泉源于对生活最真实的体验，所有优秀的作品也都是与时俱进，不停反映现实生活的新现象新问题新思潮。人们的生活方式、思想看法、行为习惯发生改变，引导民众的角度也应随之发生变化。

如老龄化不停生长的今天，孝老的公益广告不应只着眼于子女对怙恃的孝顺，也应该注重怙恃对子女生活的尊重，从“孝即为顺”的看法中引申出两代人如何更好相处的思考。又如在手机正成为生活必须品的当下，公益广告只强调放下手机拥抱家人，倒不如顺应时代，引导民众合理科学的摆设生活，适当使用电子产物。敏锐的视察到社会生活方方面面的变化，凭据现实的变化实时转变创作的偏向。越发贴近生活，贴近黎民，更接地气，让作品可甜可咸，可充满生活的烟火气息，也可在这烟火气中嗅到思想的强大。

二、电视公益广告的创作方法：（一）对比法：这是一个被经常运用且效果显着的创作方法。即通过声画效果的强烈对比来表达既定思想。以央视公益广告《父亲的假话》为例，通过父亲与女儿电话中自述的悠闲充实的生活状态与现实中父亲孤苦无依的真实状况的强烈对比，表达了关爱暮年人生活，注重家庭陪同的主题思想。片中父亲与女儿通话的画外音语气轻松愉快，画面中却是父亲独自一人外出、照顾生病母亲的孑立镜头。

强烈的对比直击受众的心灵，使人发生强烈的共情心理，观之落泪。对比法的优点在于能够给受众强烈的心理打击，从而使主题呼之欲出。（二）群像法：即抓住共性，通过展现差别人群对某一相同事件的反映，以平行叙述的方式来表达主题思想的创作方法。以央视系列公益广告《回家》为例，抓住回家过春节这一共性，展现差别职业、差别地域、差别年事阶段的中国人回家履历，体现了中国人心田深处对家的眷恋，对传统文化的尊重和传承，对家国的深沉热爱。

他们的共性是回家过年，但又各有差别。这其中有旅居外洋的老人，有打工在外的伉俪，有援助非洲的事情人员。怀揣着对家的眷恋，他们一路艰辛，披风冒雪，搭车搭船，只为在春节前回到家乡，与家人团聚。

这一方法的特点在于视角辽阔，展现全面，通过差别主体对共性的体现，使得主题思想的论述发生重复强调的累加效应，越发震撼人心。（三）截取法：即以时间的推移历程为载体，重点截取几个重要的场景或时间点，展现时空转变中人物的心理或履历变化，强调变化历程，在时空的流动中循序渐进的推出主题思想。

以央视公益广告《孝道》为例，通过截取儿子幼年时，青年时，完婚后母亲的期待变化，展现母亲一生为儿子奉献牺牲而不图回报的历程，突出别让等候成为遗憾的主题。片中截取了几个重要的时间点，使用时空的高度浓缩突显母亲从青春靓丽到老迈暮年变化历程，给受众以强烈的心理打击。截取法的优势在于能够准确的抓住重要的时间节点，更好的展示时空的横向生长，在浓缩的时空中着重强调突出变化，将变迁性、沿革性很好的展示出来。

好比制作革新开放、建党开国等类型公益广告时，可以截取重要的时间节点，将这些时间点毗连起来，形成一个压缩时空，快速展现时代的生长历程和所取得的辉煌结果。（四）讲述法。

即以当事人或画外音的讲述为推进动力，展现人物履历、精神世界或事件详情。这样的创作方法时代特点鲜明，小我私家色彩浓重，情感表达更为直接，主题论述简练明确。

以央视公益广告《我是新青年》为例，以男主人公的看法自述为推进，论述今世青年率性独立、开拓创新、不随波逐流的性格特点，引导青年一代敢为敢拼、努力奉献。片中主人公的主观色彩强烈，成为一个新群体的代言人，通过年轻人自我看法的正确表达来彰显主题。这样的方法可以应用于宣传优秀人物或事迹，当无法用确切的声画再现其时的场景时，主人公的自述就成为推动故事生长的主要动力。

电视公益广告的创作不仅需要掌握方法和技巧，创作者自身的文化素养和。

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